Что должно быть в недельном отчёте
Расход (для Директа с НДС), клики, CTR, CPC, конверсии, CR и CPA. При сверке с Директом проверьте, одинаково ли учтён НДС.
Последняя завершённая неделя с понедельника по воскресенье по Москве и сравнение с предыдущей полной неделей. Текущая неполная неделя не включается.
Таблица кампаний с дельтами: куда ушёл бюджет и где вырос CPA.
Ваш комментарий специалиста: что изменилось, почему это важно и что будете делать дальше. Сначала проверьте цифры, затем сохраните свой текст для клиента.
Чего лучше не слать каждую неделю
Разбивки по устройствам, полу, возрасту и десятки срезов без вывода.
Скриншоты кабинета без пояснений: клиент не знает, куда смотреть.
Сырой Excel на 15 листов: его открывают реже, чем одну ссылку.
Как подключить Директ и Метрику
После регистрации и подтверждения почты подключите Директ. Авторизуйтесь через Яндекс в аккаунте, которому доступны нужные кампании, и завершите настройку источника.
Метрика необязательна. Чтобы добавить данные сайта, выберите счётчик и конкретную цель. Без выбранной цели данные Метрики в отчёт не добавляются. Достижения цели не равны продажам, если цель фиксирует другое действие.
На экране проверки сравните цифры с тем же кабинетом за те же даты и нажмите «Собрать отчёт». При сравнении конверсий используйте одинаковую цель и атрибуцию.
Как объяснить результат заказчику
Рабочий шаблон: «За неделю изменилось … Основной вклад внесла кампания … На следующей неделе проверим …». Заполните пропуски фактами своего проекта.
Изменение метрики само по себе не доказывает причину. Отделяйте наблюдение от гипотезы. Прочерк у недоступного показателя не означает нулевую стоимость заявки.
Сохраните комментарий и проверьте готовый отчёт перед отправкой. Заказчик увидит ссылку, ему не нужен аккаунт в Сводке. Бесплатный тариф включает один рекламный кабинет.